Blog công ty, nó là gì và tại sao nó quan trọng

Trong bức tranh toàn cảnh chung của các doanh nghiệp vừa và nhỏ, vấn đề làm thế nào để có thể thu hút người dùng mới quan tâm đến sản phẩm của mình đang có chỗ đứng.

Vấn đề này càng trở nên phức tạp hơn khi quảng cáo truyền thống đã bão hòa sự kiên nhẫn của người nghe, tạo cho họ một cảm giác thực sự. tường cao su đến tin nhắn quảng cáo. Mặt khác, chúng tôi là những người đầu tiên đi vệ sinh khi quảng cáo đến giữa phim. Chúng tôi là những người đầu tiên chúng tôi nhấp vào bắt buộc "Bỏ qua quảng cáo" khi chúng ta mạo hiểm Youtube, hoặc trên bất kỳ trang web nào khác nơi quảng cáo như chào đón (bạn sẽ hiểu!). Quảng cáo, tờ rơi, tiếp thị qua điện thoại, đài phát thanh không còn hoạt động. Quảng cáo hiệu quả mời bạn mua sản phẩm với giá thấp không còn hiệu quả nữa.

Một công ty có thể được định nghĩa là lớn không phải bởi khối lượng doanh thu của nó, vốn luôn mang tính tương đối khi so sánh với khối lượng của các công ty khác, mà bởi mức độ dễ dàng mà nó quản lý để đánh chặn khách hàng tiềm năng mới. Và để làm được điều này, điều cần thiết là chúng tôi phải nghiên cứu thời gian chúng ta đang sống, ở ba trăm sáu mươi độ, phân tích cách thức và vị trí chặn người dùng mới.

Và chính trong đánh giá này, chiến lược chèn một blog công ty kết nối với doanh nghiệp của bạn trở thành một bước đi thông minh. Tuy nhiên, trước khi giải thích lý do tại sao, chúng ta cần làm rõ ý nghĩa của blog công ty, cũng bởi vì chiến lược này thường bị bỏ qua chỉ vì có quá nhiều nhầm lẫn về chủ đề này. Blog công ty là một nhật ký trực tuyến trong đó một công ty định kỳ xuất bản các bài báo liên quan đến lĩnh vực của mình, theo nhiều cách khác nhau. Một số bài báo có thể được chèn vào một danh mục có thể có tần suất hàng tuần hoặc hàng ngày. Trong các phần khác, bạn có thể nói về trải nghiệm trực tiếp của mình với khách hàng, trong phần khác, bạn có thể trình bày công việc của mình. Blog của công ty là “PR sở hữu“, thông báo và gây ảnh hưởng, duy trì uy quyền và không ngụ ý rằng cuối cùng thì bạn đang quảng cáo. Nhưng bây giờ chúng ta sẽ đi vào chi tiết cụ thể.

Fabio Pagano: "Tự động hóa tiếp thị và quyền riêng tư được SitoVivo 'kết hợp'"

Khách hàng không còn mua một cách ngẫu nhiên mà tìm kiếm thông tin: hãy cố gắng đưa nó cho anh ta!

Trung bình mỗi người dùng tham khảo nhiều nguồn thông tin khác nhau trước khi đưa ra quyết định mua hàng. Tất nhiên những nguồn này công cụ tìm kiếm, blog, phương tiện truyền thông xã hội, trang web đánh giá, vân vân. Về cơ bản, trước khi mua, người dùng tìm kiếm thông tin về sản phẩm và công ty trên mạng. Và chính ở đây, bạn cần phải có mặt, với nội dung phù hợp vào đúng thời điểm, để người mua tìm thấy.

Tóm lại, các hoạt động cho phép bạn tiếp cận đối tượng của mình là gì?

• viết blog: xuất bản thông tin hữu ích cho khách hàng tiềm năng của bạn
• tiếp thị tìm kiếm: được tìm thấy bởi những người đang tìm kiếm thông tin trên các công cụ tìm kiếm
• tiếp thị truyền thông xã hội: đạt được tầm nhìn nhờ các mạng xã hội.

Facebook dành cho các công ty: những gì nó đòi hỏi và tại sao

Đánh chặn khách hàng nhờ nội dung

Với blog của công ty, mối quan hệ giữa công ty và khách hàng thay đổi theo đường kính. Công ty không còn phải tuyệt vọng theo đuổi một khách hàng mới, những người có lẽ thuộc nhầm mục tiêu. Nhưng chính khách hàng, nhờ nội dung được cho là thú vị trên blog, đã tiếp cận công ty. Nói như thế này, mọi thứ đều có vẻ dễ dàng và đẹp đẽ, nhưng giống như mọi thứ khác, cần có sự cam kết, thời gian và trên hết là kiến ​​​​thức về những gì bạn đang làm. Điều cần thiết là xuất bản nội dung gốc và thú vị: sẽ không ai cười khi nghe điều tương tự câu nói đùa. Đó là, bạn phải cố gắng phát minh và nổi bật, và để làm được điều đó, bạn phải dựa vào chất lượng. Ngoài ra, rất quan trọng, bạn sẽ không bao giờ phải sử dụng blog của mình như một bảng thông báo! Người dùng đang dành thời gian cho bạn sẽ biến mất sau một phần nghìn giây. Sự khác biệt giữa blog công ty và quảng cáo trả tiền là cái trước tạo ra một con đường, tính lịch sử và có giá trị tồn tại theo thời gian và nếu bạn làm việc bằng cách xây dựng một nền tảng vững chắc, khoản đầu tư bạn kiếm được hôm nay sẽ ở bên bạn mãi mãi.

Google và phương tiện truyền thông xã hội: chính xác thì họ biết gì về chúng tôi?

Không có blog công ty nào mà không có kế hoạch biên tập

Điều quan trọng là phải thực hiện một kế hoạch biên tập, được truy tìm trong một khoảng thời gian chính xác, trong đó người ta quyết định tạo một số nhất định và một loại mặt hàng nhất định. Nếu bạn kinh doanh quần áo và bạn muốn người dùng truy cập trang thương mại điện tử của mình để mua một mặt hàng nào đó mà bạn có lợi nhuận tốt, thì bạn cần vạch ra một lộ trình chính xác. Ví dụ: bạn có thể lên lịch bốn bài viết nhằm mục đích bán chiếc váy đó: một bài nói về lịch sử của loại trang phục này (nó hợp thời trang như thế nào, v.v.), một bài khác nói về cách sản xuất (vải, khả năng phân hủy sinh học của nó), một bài trong đó bạn báo cáo danh sách những VIP có thể đã đeo nó (cũng Brad Pitt anh ấy đã mặc nó!), và cuối cùng, trong phần thứ tư, bạn đề cập đến nó bằng cách đánh dấu nó trên trang thương mại điện tử của mình, đề cập đến một ưu đãi không thể thiếu (đến thứ Sáu, bạn sẽ thấy nó rẻ hơn 30% so với giá bình thường!). Đây chỉ là những ví dụ, nhưng chúng khiến chúng ta hiểu blog của công ty đã đảo lộn mối quan hệ giữa công ty và người tiêu dùng như thế nào.

Tiếp thị có thể làm mà không có web?

Người dùng cuối cùng cũng nhìn thấy một khuôn mặt

Với blog của công ty, công ty kiếm được rất nhiều tiền dưới hình thức con người: điều đó có nghĩa là gì? Điều đó có nghĩa là người dùng cuối cùng cũng nhìn thấy khuôn mặt, nhìn thấy ý kiến, cuối cùng cũng nhìn thấy câu trả lời không chuẩn cho câu hỏi của chính mình. Điều này có nghĩa là người dùng trở nên trung thành vì anh ta nhận thấy rằng anh ta có thể có mối quan hệ với công ty, không chỉ là một con số, mà thậm chí còn thấy công ty bước ra khỏi lớp vỏ ẩn danh để trò chuyện với bạn. Những lời đó là dành cho bạn và không ai khác. Rõ ràng, để làm được tất cả những điều này, bạn cần có sự cống hiến hết mình và luôn sẵn sàng đưa ra câu trả lời cho người dùng. Một câu trả lời không được trả lời bằng mười khách hàng bị mất, một là người chưa nhận được câu trả lời, chín người còn lại là những người muốn đặt câu hỏi nhưng thấy công ty chưa trả lời người khác.

Casa Sepe, trang web mới của nhà hàng kết hợp ẩm thực cao cấp và các địa điểm tuyệt vời

Chuyên nghiệp hóa công ty trong mắt người dùng

Mở một blog công ty không phải là một bước đi mà không có bất kỳ chiến lược nào khác. Có nghĩa là gì, không có sự phân biệt "làm tiếp thị" - "làm blog công ty". Hai điều này có mối liên hệ chặt chẽ với nhau, vì để có một blog công ty ngày càng được truy cập và đọc nhiều hơn, như chúng tôi luôn nói, cần phải tận dụng các kênh khác. Trong đó, các mạng xã hội là vô cùng quan trọng, bởi vì sẽ là tội phạm nếu bạn thiết lập một blog trên web và không cho bất kỳ ai biết về nó. Nhất thiết phải kết hợp blog này với các trang xã hội liên quan (Facebook, Twitter, LinkedIn trên hết) của công ty. Người dùng dành phần lớn thời gian của họ trên web trên phương tiện truyền thông xã hội: đó là nơi tốt nhất để chặn họ.

Nhưng đó cũng là cách tốt nhất để chặn mục tiêu của những người có thể quan tâm đến doanh nghiệp của bạn. Nếu bạn đang làm vườn và làm một tấm áp phích để treo ở lối vào một nhà hát đông đúc, đừng nghĩ ý tưởng của bạn là thông minh. "Vâng, nhưng có một ngàn người đêm qua!". Vâng, nhưng có bao nhiêu người quan tâm đến việc làm vườn? Có thể là 10, có thể là 100, có thể là XNUMX. Vấn đề thực sự là bạn sẽ không bao giờ biết, và khi bạn không biết kết quả của chiến dịch của mình, bạn đã sai. Điều này với quảng cáo di Facebook, chẳng hạn, điều đó không xảy ra vì bạn có thể đặt chiến dịch quảng cáo của mình dựa trên đối tượng nơi bạn đặt các bộ lọc cần thiết để lập hồ sơ đối tượng tốt nhất. Bạn có làm vườn không? Bạn có thể đặt độ tuổi cao hơn 25/30 và đặt "làm vườn" "hoa" "cây" làm sở thích, v.v. Tất cả điều này, ngoài việc mang lại lưu lượng truy cập vào trang web của bạn, không làm gì khác ngoài việc tăng danh tiếng cho thương hiệu của bạn, bởi vì người dùng biết thế giới web và đặc biệt là blog, sẽ nhận thấy tất cả sự chú ý của bạn.

Il Blog của chúng tôi., la SEO ei mạng xã hội, được sử dụng một cách nghiêm túc và đồng tâm hiệp lực, có thể quyết định sự thành công của công ty bạn trong môi trường kỹ thuật số.

Từ lời nói đến lời nói! Tư duy giao tiếp

Tầm quan trọng của việc có phương tiện truyền thông của riêng bạn

Bạn không cần phải hỏi hoặc giải thích cho bất kỳ ai: bạn viết khi nào bạn muốn và theo cách bạn muốn. Rõ ràng là điều này có thể được khuyến khích hơn điều khác, nhưng tầm quan trọng của việc có thể điều chỉnh chủ đề này thay vì chủ đề khác theo ý thích của bạn là điều cơ bản, đặc biệt nếu bạn có một lượng lớn người dùng. Bạn có thể cung cấp một đối tượng và bạn có thể cung cấp nó bằng một thứ gì đó được cảm nhận khác với quảng cáo. Blog công ty muốn nâng cao nhận thức cho người đọc, không muốn áp đặt sản phẩm lên khách hàng, hạn chế quyền tự do lựa chọn của họ. Và đây là lý do tại sao quảng cáo bị xem theo cách thù địch: ai trong số các bạn, trong đoạn quảng cáo nổi tiếng về chất tẩy rửa, sẽ không đổi một lon để có hai? Điều này là do quảng cáo không quan tâm đến tình hình thực tế của người dùng và ý tưởng của anh ta. Anh chỉ cần bán. Không phải blog.

SEO & Google: tất cả về tầm quan trọng của "dữ liệu có cấu trúc"

Blog của công ty là phản đề của ngẫu hứng

Trước đó tôi đã nói rằng việc tập trung vào chất lượng nội dung là điều cần thiết như thế nào, nếu không thì tất cả những bài phát biểu hay này sẽ sụp đổ ngay lập tức. Nói về giao tiếp, trung thành và chuyên nghiệp hóa là vô ích nếu thiếu cơ sở. Đánh giá xem công ty của bạn có thể ngoại suy nội dung thú vị hay không, nhưng trên hết là đánh giá xem có nên dựa vào các chuyên gia trong lĩnh vực này hay không. Họ sẽ thúc đẩy bạn phân tích xem ai là khách hàng lý tưởng của công ty bạn và để hiểu loại chiến lược nào bạn cần thực hiện để tiếp cận đối tượng của mình. CÁCMột phần của nó sẽ cần đầu tư vì blog của công ty không phải là cây đũa thần đối với doanh nghiệp của bạn, nhưng đó là cách thông minh và kiên nhẫn nhất để biến khách hàng tiềm năng thành người trung thành muốn đạo đức cho bạn. Tại sao? Bởi vì bạn đã sử dụng một hình thức, một ngôn ngữ và một lịch sự cách khác để đề xuất sản phẩm của bạn, mà không cần phải đột nhập vào nhà anh ta, thổi phồng khẩu hiệu quảng cáo thông thường không có gì thực sự đáng tin cậy.

Branding nghĩa là gì và các nguyên tắc của truyền thông tích hợp