Đổi mới Công ty Thương hiệu Thụy Sĩ
Thiết kế thương hiệu: giá trị và hình ảnh của một thương hiệu
Hình ảnh thương hiệu là thứ quyết định giá trị của nó trong mắt khách hàng. Bỏ qua hình ảnh, hay đúng hơn là thiết kế của thương hiệu, có nghĩa là hạ thấp giá trị và thu hẹp phạm vi của nó. Nó không chỉ là cập nhật logo: thiết kế thương hiệu liên quan đến nhiều lĩnh vực, mỗi lĩnh vực phải được tuân theo và phát triển theo thời gian.
Các câu hỏi để tự hỏi mình để xác định thiết kế của một thương hiệu
Mỗi thương hiệu là duy nhất. Hoặc nó có thể được. Nếu chúng tôi muốn cung cấp một bộ mặt và một bản sắc cho thương hiệu của chúng tôi (tiếng lóng nhận diện thương hiệuTrước tiên chúng ta phải tự hỏi mình một số câu hỏi. Trên thực tế, câu trả lời cho những câu hỏi này sẽ dẫn chúng ta đi đúng đường. Đúng vì nó phù hợp với những gì chúng tôi muốn làm và đạt được nhờ thương hiệu của mình. Trong quá trình tạo một trang giới thiệu mới hoặc thiết kế lại thương mại điện tử, cũng như khi khởi chạy một công ty khởi nghiệp và trong nhiều tình huống khác, những câu hỏi này ít nhất phải tìm ra vị trí ban đầu của chúng. Danh sách các vấn đề chính cần giải quyết để bắt đầu một hoạt động thiết kế thương hiệu bao gồm:
- Tôi là ai?
- Tôi tin vào điều gì?
- Tôi hứa gì với khách hàng của mình?
- Tại sao họ phải lắng nghe tôi?
Các câu hỏi dẫn trở lại cùng một câu hỏi:
Bản sắc công ty của tôi là gì?
Chính từ đây, chúng ta phải bắt đầu để đạt được kết quả như mong đợi. Và bằng chứng là trước mắt chúng ta ở mọi nơi chúng ta đến. Ví dụ, hãy nghĩ về những thương hiệu lớn nhất, trong bất kỳ lĩnh vực nào: từ thời trang đến rượu & thực phẩm, từ du lịch đến ngành ô tô, từ CNTT đến ngành ghi âm. Mỗi thương hiệu này cung cấp câu trả lời rõ ràng và sắc nét cho từng câu hỏi đặt trước đó. Hãy lấy một thương hiệu trong lĩnh vực thực phẩm như Perugina, nổi tiếng và được đánh giá cao trên toàn thế giới.
Nếu chúng tôi báo cáo những câu hỏi tương tự cho công ty, chúng tôi có thể tưởng tượng có những câu trả lời sau:
Nó có vẻ giống như một bản phác thảo đơn giản, và thực sự là như vậy, nhưng nhìn nhận lại thì đó là tất cả những gì cần thiết để phác thảo ranh giới hoạt động của một thương hiệu và do đó loại trừ mọi thứ có thể Nó KHÔNG muốn trở thành thương hiệu đó. Ví dụ, Perugina không bao giờ nói về giá thấp, cũng như về trải nghiệm cảm giác và "Maître Chocolatier" (như đối thủ Thụy Sĩ Lindt). Các thành phần là những thứ cổ điển và không có ý chí bắt tay vào các thử nghiệm và dự án bên ngoài (một đặc điểm tạo nên thương hiệu Tesla của Elon Musk trong một lĩnh vực hoàn toàn khác). Nói tóm lại, trong những câu trả lời có vẻ hiển nhiên của mỗi thương hiệu, thực sự có bản chất của nó, chất riêng của nó, điều khiến nó trở nên đặc biệt so với đối thủ cạnh tranh. Một điểm khởi đầu, từ đó bắt đầu cho phát triển hình ảnh và bản sắc riêng của họ.
Đổi mới Công ty Thương hiệu Thụy Sĩ
Màu sắc, logo, cách đặt tên: các thành phần của thiết kế thương hiệu.
Màu sắc
Bảng màu có lẽ là đối tượng vật chất đầu tiên xuất hiện trước mắt một doanh nhân, hoặc bất kỳ ai thay thế anh ta. Màu sắc mang lại ánh sáng và nét đặc trưng cho thương hiệu, giúp dễ nhận biết thương hiệu ngay cả trong tình huống quá tải thông tin như thế giới chúng ta đang sống. Một màu (ví dụ như màu đỏ của Ferrari) rất hiếm, nhưng có thể có hai màu khá phổ biến (màu đen và trắng của Nike, hoặc màu xanh và xám của Red Bull), nhưng thậm chí có thể có tới ba màu (màu vàng, màu đỏ của Burger King). và màu xanh). Không có quy tắc chính xác nào để tuân theo, nhưng phải nhớ rằng những màu này sau đó có thể hoạt động theo lời tường thuật của chính thương hiệu (một chủ đề chúng ta sẽ thảo luận trong một trong các bài viết tiếp theo). Hãy xem, để quay trở lại Red Bull, phim hoạt hình với màu xám chiếm ưu thế và một số tia sáng xanh lam được sử dụng trong quảng cáo.
Logo (có hoặc không có tiền thưởng)
Liên quan chặt chẽ đến màu sắc là logo, có hoặc không có phần thưởng đi kèm. Toàn bộ thư mục đã được viết trên logo, từ cuốn sách của Steven Bateman's Symbol* đến David Airey's Logo Design Love. Do đó, chúng tôi có thể dành nhiều từ để cố gắng mô tả quá trình thiết kế logo, nhưng chúng tôi muốn để mọi thứ cho kinh nghiệm của một nhà thiết kế web có trình độ: chính nhân vật này, cùng với người viết quảng cáo cho phần thanh toán, người chịu trách nhiệm về đồ họa khái niệm của logo và định nghĩa tiếp theo ở các định dạng khác nhau (PNG, PDF, vector, v.v.). Tuy nhiên, nhà thiết kế web hoặc nhà thiết kế đồ họa là người biết cách sử dụng thành thạo các công cụ CNTT (tức là các chương trình) cần thiết để mang lại chất lượng và sức sống cho một dự án thuộc loại này, phù hợp với yêu cầu và mong muốn của khách hàng.
Đặt tên
Nếu thương hiệu của chúng tôi hoặc sản phẩm sắp ra mắt của chúng tôi chưa có tên, thì bắt buộc phải tìm một tên, một hoạt động được gọi là đặt tên. Thông qua việc đặt tên, chúng tôi tập trung sự chú ý vào những lợi thế của một công ty hoặc một ý tưởng kinh doanh, cố gắng đưa chúng ra ánh sáng ngay lập tức. Một cú đột phá. Cũng trong trường hợp này, đối với logo, không có quy tắc phổ quát nào: chúng ta đang ở trong một chiều kích sáng tạo thuần túy, nơi mà phe liên tưởng chiến thắng, ở các đối cực của ngôn ngữ mô phạm. Câu nói của người Anglo-Saxon Show, don't tell (Hiển thị, đừng nói) có thể được coi là một hướng dẫn và tham khảo để tạo ra những cái tên đập vào tai nhưng cũng là trái tim. Ở đây bạn sẽ tìm thấy bài viết gần đây của chúng tôi về Thương hiệu và Gen Z: tầm quan trọng của việc điều chỉnh (và hiện đại hóa) truyền thông để đạt được các mục tiêu mới và thời đại mới.
Font
Đặc điểm của văn bản cũng là một phần của hình ảnh phối hợp, ngay cả khi nó thường không được chú ý (vô tình hoặc cố ý). Chọn phông chữ thích hợp nhất cho phép bạn nhấn mạnh tên thương hiệu, bất kỳ khoản tiền nào và các khẩu hiệu khác nhau trên trang web, cũng như tất nhiên là các văn bản, trang bìa mạng xã hội (từ Facebook đến YouTube) và hơn thế nữa. Điều tương tự cũng áp dụng cho nội dung ngoại tuyến, chẳng hạn như tài liệu quảng cáo, tờ rơi, bảng quảng cáo, v.v.
Từ brochure đến bao bì: thiết kế thương hiệu ngoại tuyến
Tất cả mọi thứ liên quan đến thiết kế thương hiệu không được coi là phổ biến vì nó được liên kết với lĩnh vực kỹ thuật số. Ngay cả khi một thương hiệu vì bất kỳ lý do gì không có trang web giới thiệu, thương mại điện tử hoặc hồ sơ trong một phương tiện truyền thông xã hội cụ thể, lợi ích và lợi thế của một hình ảnh phối hợp chiến thắng chúng sẽ tiếp tục tồn tại ngay cả khi ngoại tuyến. Hãy nghĩ về ý nghĩa của tờ quảng cáo giấy, danh mục sản phẩm, sách hướng dẫn, danh thiếp, áp phích và cuối cùng nhưng không kém phần quan trọng là nghĩ về bao bì sản phẩm (ít hay nhiều, không quan trọng). Một thương hiệu tự cung cấp độc quyền ngoại tuyến có thể có hy vọng gì về việc định vị bản thân trên thị trường mà không cần đầu tư vào thiết kế thương hiệu? Làm thế nào anh ấy có thể phân biệt các sản phẩm của mình trên kệ hoặc cửa sổ của cửa hàng trên đường phố mà không có một thiết kế đồ họa ấn tượng? Những câu hỏi tu từ, câu trả lời mà đối với chúng ta, những người trong cuộc, đã quá rõ ràng. Nhưng đây không phải là trường hợp cho tất cả các doanh nhân. Đối với những người đánh giá thấp giá trị và hình ảnh thương hiệu của họ, chúng tôi khuyên bạn nên tải xuống sách điện tử của chúng tôi: một hướng dẫn đầy đủ và cập nhật để có được bức tranh hoàn chỉnh về cơ hội phát triển đáng kinh ngạc và có giá trị này. Truy cập trang và tải xuống miễn phí với một cú nhấp chuột!
//