Thiết kế thương hiệu: đồ họa và hình ảnh của thương hiệu

Bước thứ tư để cung cấp cơ thể và chất cho thương hiệu của bạn

Trong phần này, chúng ta đã khám phá ra một số trụ cột tạo nên sự thành công của một thương hiệu. Chúng ta đã nói về định vị thương hiệu, bản sắc thương hiệu, chiến lược thương hiệu... bây giờ là lúc để xem xét câu hỏi từ quan điểm đồ họa và trực quan, chạm vào chủ đề thiết kế thương hiệu. Đối với các lập luận trước đó, trong trường hợp này, chúng tôi không có tham vọng giải thích hết tất cả các hàm ý có thể có, thay vào đó chúng tôi sẽ cố gắng giới hạn cuộc thảo luận ở các khía cạnh hữu ích nhất và thú vị nhất đối với một doanh nghiệp có trụ sở tại Thụy Sĩ hoặc Ý, ngoài lĩnh vực thuộc cụ thể. Giả định để bắt đầu khá rõ ràng: bất kỳ công ty nào, để đại diện cho mình trước công chúng người tiêu dùng, cần phải một hình ảnh hiện đại, thuyết phục và mạch lạc.

Lần này chúng ta không nói về bản sắc (giá trị, sứ mệnh, tầm nhìn) hay định vị thị trường (cách chúng ta muốn sản phẩm được người dùng cảm nhận). Thay vào đó, con mắt của chúng ta - thật thích hợp để nói - sẽ tập trung vào thiết kế, và đó là tập hợp các yếu tố góp phần tạo nên tạo ra một hình ảnh phối hợp sống theo mong đợi. Chúng ta có ý nghĩa gì bởi hình ảnh phối hợp? Chúng tôi không hơn không kém đang đề cập đến tổng số các yếu tố đồ họa khác nhau và đặc biệt là cách chúng được trình bày cho người dùng cuối. Làm việc về thiết kế thương hiệu có nghĩa là đưa kiến ​​thức chuyên ngành vào lĩnh vực này nhằm mục đích xây dựng hoặc tái cấu trúc một thương hiệu theo như thiết kế đồ họa của nó có liên quan. Vì vậy, hãy nghĩ về logo, tầm quan trọng của nó đến mức nó xứng đáng được tập trung riêng, phần tiếp theo, nhưng chúng ta cũng hãy nghĩ về bao bì sản phẩm, đồ họa của bản tin, trang bìa của trang Facebook... Sẵn sàng để đi được không?

TỪ MÀU SẮC ĐẾN FONT CHỮ: CÁC KHỐI THIẾT KẾ THƯƠNG HIỆU

Thiết kế thương hiệu đến từ một tia sáng, từ trực giác, từ nhận thức của doanh nhân hoặc nhà thiết kế đồ họa hoặc cơ quan mà người ta giao phó. Về nguyên tắc, có chúng: màu sắc, hình dạng, chữ cái đi kèm với logo… Nếu chúng ta nghĩ đến Google, chúng ta sẽ nghĩ đến sự kết hợp của màu đỏ, xanh lam, xanh lá cây và vàng, nếu chúng ta nghĩ đến Red Bull, chúng ta có màu xanh lam và kim loại xám, v.v. cho Nike (đen và trắng), Ferrari (đỏ, vàng và đen), Airbnb (đỏ và trắng) và nhiều hãng khác. Một ví dụ nổi bật là các câu lạc bộ bóng đá, một doanh nghiệp chính thức có thể nhận ra ở mọi nơi bởi màu áo và câu lạc bộ. Điều này sẽ phù hợp với thương hiệu của bạn và nó cũng sẽ phù hợp với phông chữ và các yếu tố đồ họa làm nền tảng cho thiết kế của bạn (một lần nữa: dấu phẩy từ Nike, con ngựa chồm lên từ Ferrari, chữ G từ Google…). Không cần phải nói rằng các công ty đa quốc gia này thể hiện sự xuất sắc trong các lĩnh vực tương ứng của họ, tuy nhiên nhận thức về việc cam kết đạt được điều tốt nhất vẫn còn nguyên giá trị tận dụng màu sắc và chi tiết đồ họa và khiến chúng trở nên đáng nhớ.

TỪ THIẾT KẾ WEB ĐẾN THIẾT KẾ NGOẠI TUYẾN… VÀ NGƯỢC LẠI!

Tia lửa nổi tiếng mà chúng tôi đã đề cập trong đoạn trước phát sinh trong trí tưởng tượng của một người hoặc một nhóm, nhưng sau đó phải được chuyển thành các lựa chọn và hành động thực tế. Ở đâu? Thông thường trên PC hoặc máy tính bảng của đồ họa hoặc nhà thiết kế. Đúng vậy: thiết kế thương hiệu, ngày nay, trước hết là thiết kế web, một nghề được thành lập dựa trên ứng dụng kỹ thuật số và phần mềm tính chất và độ phức tạp khác nhau. Hệ quả tất yếu này trong nhiều trường hợp đã dẫn đến những mâu thuẫn rõ ràng, chẳng hạn như khoảng cách được tạo ra giữa địa điểm trưng bày và điểm bán hàng thực tế: cái trước được giữ gìn cẩn thận và bóng bẩy, cái sau bị bỏ bê và khác xa với hình ảnh bạn muốn truyền tải trực tuyến . Khi một tình huống như vậy xảy ra, chính thương hiệu phải gánh chịu hậu quả, không thể truyền tải những cảm xúc và giá trị giống nhau trong và ngoài công ty. Một kịch bản điển hình là các khách sạn đầu tư vào hình ảnh, quảng bá và truyền thông xã hội nhưng lại quên hiện đại hóa phòng và cấu trúc… khi khách đến, kỳ vọng của khách sẽ nhanh chóng bị phản bội, với những tác động tiêu cực không thể tránh khỏi. danh tiếng thương hiệu hoặc danh tiếng thương hiệu. Vì vậy, hãy cẩn thận để cân bằng cả đầu tư ngoại tuyến và trực tuyến, tất nhiên trừ khi bạn đang quản lý một doanh nghiệp chỉ trực tuyến, chẳng hạn như thương mại điện tử hoặc nhà điều hành tour du lịch ảo không có trụ sở chính.

VẤN ĐỀ BAO BÌ: THIẾT KẾ SẢN PHẨM

Chúng tôi muốn dành một đoạn riêng cho thiết kế bao bì, tức là thiết kế bao bì của sản phẩm hoặc dịch vụ được cung cấp. Trong trường hợp này, chúng ta đang nói về một thứ cũng có thể khác rất nhiều so với thiết kế ban đầu của thương hiệu, chẳng hạn như chỉ sử dụng logo nhưng khác ở mọi thứ khác so với hình ảnh phối hợp của thương hiệu. Những lý do dẫn đến sự lựa chọn như vậy là rất nhiều: mong muốn tung ra thị trường một dòng mặt hàng khác biệt với thương hiệu – có lẽ vì chúng được tạo ra với sự hợp tác của một công ty khác hoặc với một lời chứng thực đã “lây nhiễm” phong cách của họ vào bao bì – nhu cầu làm nổi bật các giá trị đã chọn đối với những sản phẩm đó, ví dụ như tính bền vững về môi trường (bao bì có thể tái chế, mực sinh thái, v.v.) và nhiều lý do hợp lệ không kém khác. Theo quan điểm này, bao bì có một mức độ phù hợp cụ thể vì nó cho phép công ty khám phá biên giới thiết kế mới mà không mạo hiểm làm ảnh hưởng đến hình ảnh của mình nếu sản phẩm không được công chúng ưa chuộng.

Khi đã xác định chắc chắn rằng thiết kế thương hiệu là cơ bản và liên quan đến nhiều khía cạnh, từ logo – phần nổi của tảng băng chìm – đến bao bì của các sản phẩm riêng lẻ, chúng ta chỉ cần đối mặt với chương cuối cùng của chuyến du ngoạn dành riêng cho thương hiệu. Do đó, chúng tôi sẽ nói về thương hiệu logo và làm thế nào có thể mang lại ánh sáng cho một thương hiệu bằng cách tạo ra một biểu tượng hiện đại nhất và đi kèm với nó, nếu cần, với sự đền đáp về mặt không gian! Hãy theo dõi và đừng quên tải xuống sách điện tử của Innovando”Viết cho tiếp thị"Và"Giao tiếp hiệu quả”, có sẵn để tải xuống miễn phí từ trang web của chúng tôi. Hẹn sớm gặp lại!