Logo thương hiệu: phần thưởng và logo thể chế

Bước thứ năm cho một thương hiệu độc đáo, hiện đại… không thể bắt chước!

Nếu trong phân tích cuối cùng của cột này tập trung vào thương hiệu, chúng tôi đã nói về thiết kế nói chung, thì trong trọng tâm này, chúng tôi sẽ giải quyết một và duy nhất logo thương hiệu, tức là logo của tổ chức và tiền chi trả. Tại sao lại quan trọng đến vậy đối với một khía cạnh duy nhất? Logo chính là đại diện của thương hiệu, là linh hồn, là bản chất của thương hiệu. Nếu chúng ta so sánh một công ty với cơ thể con người, logo có thể là khuôn mặt! Nói tóm lại, chúng ta đang nói về một chủ đề quan trọng góp phần vào sự thành công của trang Facebook, bản tin, trang đích và thậm chí là hồ sơ Instagram hoặc Twitter.

Từ mạng xã hội đến các công cụ chiến lược thương hiệu mà chúng ta đã thấy trong bài viết chuyên dụng, logo được thể hiện ở mọi ngóc ngách trong cuộc sống của một doanh nghiệp. Khó hiểu phạm vi của nó, rủi ro để đánh giá thấp tiềm năng của nó. Từ bỏ một logo đặc biệt ngay từ đầu nó có nghĩa là gặp rủi ro nghiêm trọng khi không được công chúng quan tâm. Ngược lại, trưng bày một biểu tượng chiến thắng là một bước đi thông minh và có tầm nhìn xa, giúp xây dựng dần dần hình ảnh và uy quyền của một thương hiệu cả trực tuyến và ngoại tuyến. Vì vậy, hãy xem nơi để tập trung sự chú ý để không phạm sai lầm và không lãng phí thời gian và nguồn lực quý báu.

TỐI THIỂU? CÔNG NGHỆ? THIẾU NIÊN? BỀN VỮNG?

Thương hiệu của bạn thể hiện những giá trị nào? Bạn muốn truyền tải phong cách nào? Nó nhắm đến loại khán giả nào? Những câu hỏi loại này rất cần thiết để phát triển bản nháp đầu tiên của logo (hoặc tại sao không, để bắt đầu quá trình đổi mới logo hiện tại). Trình bày bản thân trước cử tọa lớn tuổi là một chuyện, có những người trẻ tuổi làm người đối thoại lại là một chuyện khác. Quản lý một doanh nghiệp định hướng web là một chuyện, quản lý một phòng trưng bày xe hơi và xe thương mại là một chuyện. Và cứ như vậy đến vô tận. Nếu chúng ta nhìn vào những điểm nổi bật trong công việc kinh doanh của mình, chúng ta sẽ khám phá ra rằng có nhiều yếu tố liên quan và mỗi yếu tố có thể ảnh hưởng theo cách riêng của mình đến việc tạo ra một biểu trưng thành công. Do đó, cùng với nhà thiết kế đồ họa hoặc công ty web mà chúng tôi đã giao phó, chúng tôi cố gắng viết ra giấy những câu trả lời thiết yếu liên quan đến công việc của chúng tôi. Dần dần, chúng tôi sẽ biết cách phác thảo logo của mình và tinh chỉnh nó cho đến khi chúng tôi có được mô hình đầu tiên để phát triển. Tại thời điểm này… chúng ta có thể bắt đầu lại và thiết kế logo thứ hai, thứ ba và thứ tư, mỗi lần khám phá các lựa chọn thay thế mới và sự kết hợp của các hình dạng và màu sắc.

VAI TRÒ CỦA CHI PHÍ, TIẾNG NÓI CỦA LOGO (VÀ THƯƠNG HIỆU)

Dù hiệu quả đến đâu, logo được sinh ra từ tâm trí của một nhà thiết kế đồ họa hoặc web sẽ không bao giờ có thể truyền đạt một thông điệp văn bản. Để làm được điều này, không có gì đáng ngạc nhiên, có một phần thưởng, một loại khẩu hiệu hoặc câu khẩu hiệu ngắn đi kèm với logo trong các lần xuất hiện của nó. Nó có thể xuất hiện bên trên, bên dưới, bên cạnh, nhưng sẽ không bao giờ thay thế cho logo. Phần thưởng vẫn là một công cụ xây dựng thương hiệu logo bổ sung, được khai thác với nhận thức cao độ để tránh coi thường logo hoặc ngược lại, không nâng cao nó đầy đủ. Các đặc điểm của một khoản hoàn trả hoàn hảo bao gồm:

  • ngắn gọn: phần thưởng phải ngắn gọn, hai hoặc ba từ là đủ (Think different by Apple, Just do it by Nike, v.v.)
  • gợi lên: phần thưởng không phải miêu tả mà gợi cảm giác, cảm xúc, tâm trạng
  • khả năng ghi nhớ: phần thưởng phải dễ nhớ
  • tính phổ quát: phần thưởng được tách ra khỏi ranh giới thời gian và địa lý bởi bản chất của chúng giới hạn trong một thời kỳ nhất định hoặc một lãnh thổ nhất định
  • độc đáo: khoản hoàn trả phải hiện đại và nổi bật so với bất kỳ khoản hoàn trả nào khác đang lưu hành

Đưa ra tiếng nói cho một biểu trưng với phần thưởng có nghĩa là mang lại tiếng nói cho thương hiệu và làm phong phú nó bằng một tính năng đặc biệt hơn nữa. Đó là sự thật: không bắt buộc phải có lợi nhuận và trong bối cảnh kinh doanh quốc gia và quốc tế, có rất nhiều ví dụ về các thương hiệu không có logo (từ Tesla đến Paypal). Tuy nhiên, quyết định hoàn trả có thể mang tính quyết định đến mức mà một mình thương hiệu không có khả năng tận dụng tối đa tiềm năng của bạn của chính công ty.

TIN TƯỞNG CHO AI CHO VIỆC TẠO LOGO

Mặc dù đây là một hoạt động khá tinh vi, nhưng việc tạo ra một logo thường bị bỏ qua khi đầu tư vào các chiến dịch quảng cáo hoặc phương tiện truyền thông xã hội. Tuy nhiên, cần phải suy nghĩ theo mức độ ưu tiên và xác định danh sách các hành động theo thứ tự quan trọng. Nếu không có một logo độc đáo và hấp dẫn, sẽ khó chiếm được cảm tình của công chúng hơn, vậy tại sao phải chi tiền để được tìm thấy? Trước tiên hãy nghĩ về tên, logo và bất kỳ khoản tiền nào, và chỉ trong giây lát, dù chỉ trong thời gian ngắn, hãy tập trung vào marketing. Để tạo ra một biểu tượng đáp ứng mong đợi, chúng tôi sẽ dựa vào các nhà thiết kế web và đồ họa chuyên nghiệp, nội bộ của một đại lý hoặc độc lập. Vì những lý do mà chúng tôi sẽ giải thích trong chương cuối dành riêng cho danh tiếng thương hiệu, chúng tôi khuyên bạn không nên "điều chỉnh lại" logo của người khác và kiểm tra cẩn thận xem phần thưởng mà chúng tôi nghĩ đến đã được người khác sử dụng chưa. Trong nhóm của chúng tôi, chúng tôi có các chuyên gia có năng lực có thể thiết kế logo và mức chi trả phù hợp với nhu cầu của khách hàng: nếu bạn cũng cần dịch vụ này, tât cả nhưng điêu bạn phải lam la gửi cho chúng tôi yêu cầu của bạn qua email hoặc qua biểu mẫu liên hệ. Hãy tận dụng nó ngay bây giờ!

Thiết kế Đào tạo