Cách xây dựng liên kết "nghiêm túc" mà không gặp rủi ro về thẻ đỏ

Come costruire la buona reputazione del proprio sito internet per i principali motori di ricerca

Nhiều người thường tự hỏi tại sao bất kỳ nội dung nào được xuất bản trên một trang web nhất định đều được Google khen thưởng ngay lập tức với những vị trí đầu tiên trong kết quả tìm kiếm, khi để đạt được cùng một mục tiêu, đại đa số các nhà khai thác web phải vượt qua nhiều khó khăn.

Nếu bạn để ý, chỉ cần nhập từ khóa của một công thức và trong số những vị trí đầu tiên trên Google, chúng tôi tìm thấy trang Giallo Zafferano; nếu chúng tôi đang tìm kiếm một gói kỳ nghỉ, Expedia sẽ xuất hiện; nếu chúng ta cần các mẹo để định dạng PC và nhập từ khóa "định dạng PC", trang web Aranzulla sẽ ngay lập tức xuất hiện ở đầu danh sách.

Có rất nhiều câu trả lời cho câu hỏi này và nếu bạn nghĩ về nó, chúng chẳng có gì khác biệt:

• một số lượng lớn các liên kết ngược;
• tên miền đã tồn tại khá lâu (thâm niên của tên miền, một yếu tố rất quan trọng);
• trang web nhận được nhiều liên kết từ các trang web theo chủ đề khác (khái niệm về sự liên quan và thẩm quyền);
• có sự phân phối tốt các Liên kết sâu;
• trang web có Cơ quan tên miền cao (thẩm quyền).

Tất cả các câu trả lời trong danh sách trên đều hợp lệ nhưng lý do chính cho lợi ích to lớn mà Google cấp cho một số trang web là để mối quan hệ tin cậy được tạo ra theo thời gian giữa công cụ tìm kiếm và các trang web.

Để có thể nhận được sự tin tưởng từ Google, cần phải sử dụng một chiến lược dựa trên sự cân bằng hoàn hảo của một số yếu tố không thể thiếu khi tiến hành chiến dịch xây dựng liên kết.

Ngoài ra, điều quan trọng là phải thực hiện đồng thời các hoạt động khác sẽ cho phép bạn có được sự tín nhiệm nhất định trong mắt Google và trong mắt Người đánh giá chất lượng.

SEO thực sự có giá bao nhiêu cho trang web của bạn

Tác động của việc xây dựng liên kết là gì?

Một chiến dịch xây dựng liên kết được tiến hành một cách cường độ cao trong thời gian quá ngắn chắc chắn có thể đảm bảo các kết quả có liên quan trong thời gian ngắn khiến trang web nhảy vọt lên kết quả tìm kiếm đầu tiên của Google. Nhưng nó là con dao hai lưỡi.

Trên thực tế, trong trung và dài hạn, những thiệt hại có thể xảy ra sẽ vô hiệu hóa kết quả tuyệt vời đạt được cho đến thời điểm đó do các hình phạt do Google đưa ra. Để không bị phạt như vậy, điều quan trọng là có thể duy trì sự cân bằng nhất định giữa tất cả các yếu tố được công cụ tìm kiếm này xem xét, tránh các liên kết quá mức.

Trên thực tế, khi thực hiện xây dựng liên kết, Google tự hỏi liệu việc tăng liên kết có đáng tin cậy hay không. Nếu câu trả lời cho câu hỏi này là tích cực, trang web sẽ nhận được kết quả xuất sắc. Nếu anh ấy nhận thấy rằng các liên kết không đáng tin cậy, anh ấy sẽ ngay lập tức áp dụng hình phạt. Nếu anh ta không chắc chắn về độ tin cậy của các liên kết của một trang web, anh ta sử dụng công cụ xác minh "Người đánh giá chất lượng" của mình: trong trường hợp này, anh ta có thể nhận được kết quả thu được nhưng có thể anh ta sẽ bị phạt.

Bảo trì SEO cho nội dung đã xuất bản: bạn bắt đầu từ đâu?

Các yếu tố khác cần xem xét trong chiến dịch Xây dựng liên kết

Hãy nghĩ về một trang web giống như một người. Để tin tưởng một trang web, giống như trong đời sống xã hội với bất kỳ người lạ nào, bạn cần biết:

• thương hiệu của bạn là ai (hoặc tên miền);
• những gì nó làm, những gì nó cung cấp trên mạng (hàng hóa hoặc dịch vụ);
• danh tiếng của bạn trên web là gì (cách họ nói về nó, trích dẫn và đề cập về nó);
• nếu anh ta có người theo dõi và những hành động đối với anh ta là gì;
• nếu nó được đề xuất bởi người dùng (Backlink về thương hiệu/dịch vụ/sản phẩm của bạn).

Công việc của Google là thu thập và sắp xếp tất cả các yếu tố trên. Nó sử dụng nhiều thuật toán tinh vi để xử lý dữ liệu và cho phép đánh giá bằng cách tin tưởng những gì người dùng nói trên web.

SEO: "Cụm từ khóa" là gì và dùng để làm gì

Các yêu cầu mà một trang web phải đáp ứng để được Google biết đến  và thúc đẩy sự tự tin của anh ấy

Tôi tin rằng điều quan trọng cơ bản, vì mục đích của một chiến dịch xây dựng liên kết thành công, là làm việc trên một số khía cạnh hữu ích để Google biết đến bạn và tạo mối quan hệ tin cậy với nó. Dưới đây là các yếu tố cần xem xét để đạt được mục tiêu này:

– Dữ liệu cá nhân (hoặc Sơ đồ tri thức). Đây là tất cả thông tin cho phép bạn có một bức tranh rất rõ ràng về bản sắc của thương hiệu, những gì nó làm, các mối quan hệ mà nó duy trì với các thực thể khác và tất cả các sự kiện và tin tức liên quan đến nó. Bằng cách làm việc dựa trên yếu tố này, Google cũng có được sự nổi tiếng, công ty biết trang web làm gì, sản phẩm nào được đặt trên mạng, liên quan đến người dùng nào và mối quan hệ tin cậy được tạo ra giữa dữ liệu do chính trang web cung cấp và công cụ tìm kiếm.

– danh tiếng (hoặc Biểu đồ xã hội). Sự phổ biến trên web cho một trang web có tầm quan trọng sống còn. Họ càng nói về nó và liên kết với nó, quyền hạn của nó càng tăng. Nếu người đề cập đến nó là người có thẩm quyền và nổi tiếng, thì mức độ nổi tiếng của trang web cũng tăng theo. Tất cả những yếu tố này được gọi là Tín hiệu xã hội (hay Social Signals).

Google đã tuyên bố rằng họ sử dụng các dấu hiệu xã hội nhưng không thể truy cập dữ liệu có sẵn trong các mạng xã hội, chẳng hạn như Facebook và Twitter. Thành thật mà nói, các tín hiệu xã hội mà Google tin tưởng là không rõ ràng lắm. Nhưng người ta biết chắc chắn rằng:

• biết các thực thể của thương hiệu và các sản phẩm được đưa ra thị trường;
• biết bối cảnh chủ đề mà các sản phẩm này được tìm thấy là gì;
• có các công cụ cho phép chặn các đề cập đến các Thực thể của một trang web;
• chặn các lượt đồng đề cập đến Brandi hoặc sản phẩm tương tự.

– thích (hoặc Biểu đồ tương tác). Nó là yếu tố cho phép bạn có một thước đo định lượng chính xác về người dùng tương tác với trang web. Những dữ liệu này được lấy từ Google thông qua truy vấn tìm kiếm và từ các phân tích được thực hiện xác định:

• số lượng người dùng tìm kiếm thương hiệu;
• số lượng người dùng tìm kiếm sản phẩm của mình;
• số lượng người dùng nhấp vào trang web của bạn trong SERPs;
• số lượng người dùng quay lại sau lần nhấp của họ;
• số lượt truy cập trực tiếp mà trang web nhận được;
• mức độ hài lòng của người dùng;
• mức độ tương tác của người dùng với trang web của một thương hiệu;
• số lượt truy cập giới thiệu mà trang web nhận được.

– lòng tin (hoặc Biểu đồ liên kết). Yếu tố này được đo lường trên cơ sở số lượng người dùng:

• giới thiệu một thương hiệu cụ thể và trang web của nó;
• giới thiệu hàng hóa hoặc dịch vụ của bạn;
• tư vấn như một giải pháp cho một vấn đề cụ thể;
• sử dụng nội dung của một trang web và chia sẻ liên kết để ghi công.

Google sử dụng một lượng tài nguyên rất lớn để kiểm tra Biểu đồ liên kết. Tuy nhiên, điều đó xảy ra là nó có thể gặp sự cố với các liên kết. Dưới đây là những vấn đề phổ biến nhất mà Google có thể gặp phải:

• không thể xử lý liên kết vì nó bẩn với thư rác;
• liên kết không thể được quản lý nếu nó có khả năng thao túng cao;
• liên kết có thể khiến bạn nhầm lẫn khi thưởng cho trang web;
• liên kết khiến anh ta phạt trang web.

Các công cụ mà Google sử dụng để giải quyết các sự cố vừa nêu trong danh sách trên là:

• Thuật toán;
• Hình phạt;
• Nhà truyền giáo Google và chính trị khủng bố;
• Nhóm Webspam.

Sai lầm SEO: khi các hoạt động trở nên lỗi thời hoặc vô dụng

Làm sao để tạo sự cân bằng nhất định giữa  các yếu tố và liên kết khác nhau để tăng niềm tin?

Quá trình cho phép bạn cải thiện mối quan hệ tin cậy của mình với Google dựa trên sự cân bằng phù hợp giữa các liên kết và các yếu tố khác nhau mà trọng số cụ thể của từng yếu tố phải được xác định. Quá trình này yêu cầu các bước sau:

• trước tiên, bạn cần chuẩn bị cho Google chào đón các liên kết (với đề cập);
• sau đó, bạn cần đề cập đầy đủ đến thương hiệu (sau đó url-brand và url-match);
• cuối cùng, cần tạo liên kết với anchor text phù hợp.

Tỷ lệ phải là 70%-80% tốt cho các trích dẫn; khoảng 4% với các liên kết anchor-text.

Rõ ràng là càng có nhiều người dùng tham gia thì mức độ thẩm quyền càng lớn và do đó cũng tạo ra sự tin cậy trong mối quan hệ giữa trang web và Google.

Những gì được người dùng cảm nhận từ một trang web cụ thể không thể bị thao túng, nhưng nó chắc chắn có thể được cải thiện bằng cách thiết lập một chiến lược tiếp thị web phù hợp dựa trên việc sử dụng các công cụ sau:

• các chiến dịch xã hội được thiết lập để tăng khả năng hiển thị thương hiệu và tăng khả năng tự nói chuyện;
• phát triển mối quan tâm nhất định về thương hiệu và những gì nó làm, để người dùng tìm kiếm sản phẩm của nó trên mạng;
• cải thiện đồ họa của trang web thương hiệu để nó hấp dẫn hơn đối với người dùng;
• thực hiện các cải tiến về khả năng sử dụng và khả năng điều hướng của trang web của mình;
• tạo một phiên bản của trang web cho người dùng di động.

Sơ cứu SEO: 5 sai lầm không nên mắc phải khi lập chỉ mục cho chính bạn

Tóm lại ...

Như trong tất cả các hoạt động và chiến dịch tiếp thị web, ngay cả một chiến dịch xây dựng liên kết cũng yêu cầu phân tích sơ bộ đầy đủ và công việc "phác thảo" cẩn thận và liên tục. Bạn cũng có thể tạo một chiến dịch xây dựng liên kết chỉ tập trung vào các từ khóa, do đó, vào các liên kết văn bản neo, nhưng tôi đảm bảo với bạn, nó không bao giờ mang lại hiệu quả trong thời gian dài, hoàn toàn ngược lại. Xây dựng liên kết tích cực đặt bạn vào vị trí luôn luôn và liên tục làm việc ở mức giới hạn và thường thì bạn không đủ khả năng, đặc biệt nếu bạn đang làm việc về khả năng hiển thị trang web của khách hàng. Có một trách nhiệm mạnh mẽ đằng sau nó, đầu tiên là về mặt đạo đức, sau đó là cá nhân và xã hội, bởi vì có lẽ chính địa điểm đó đại diện cho địa điểm công ty nơi mọi người và gia đình họ làm việc ở đó.

Làm việc hời hợt chỉ vì muốn thách thức Google theo một cách nào đó chắc chắn không mang lại vinh dự gì, ngược lại, nó đặt bạn vào thế phải giải quyết vấn đề một cách hoàn toàn hời hợt và không nghiêm túc chút nào. Tôi đảm bảo với bạn rằng việc thoát khỏi hình phạt SEO tiêu cực đôi khi không tốt đẹp và nhanh chóng chút nào, buộc bạn phải làm việc gấp ba lần. Nó đã xảy ra với tôi bạn biết không? Nhưng tôi sẽ nói với bạn về nó trong một bài viết trong tương lai.

Những cân nhắc khác nhau và hấp dẫn về tiếp thị kỹ thuật số