Cách chọn từ khóa cho trang web của bạn

"Nếu tôi chỉ có một giờ để cứu thế giới, tôi sẽ dành 55 phút để xác định rõ vấn đề và 5 phút để tìm ra giải pháp.” – Albert Einstein

Khi tiếp cận một dự án web mới, sai lầm mà chúng ta thường mắc phải là làm mọi thứ hơi ngẫu nhiên, có lẽ chỉ đơn giản là nhìn vào những gì đối thủ cạnh tranh làm và cách họ làm mà không có lộ trình chính xác. Từ tiếp thị xoay quanh nguyên tắc nhận thức, thậm chí không thực hiện phân tích SEO cần thiết, chúng tôi phân tích đối thủ cạnh tranh hoặc những đối thủ cạnh tranh mà theo chúng tôi là mạnh nhất. Nhưng điều đó không có nghĩa là chúng đã hoạt động tốt về mặt SEO và là hướng dẫn để làm theo.

Mặc dù đã được nói đến và thậm chí còn rất nhiều điều tôi phải nói, hơn 80% các trang web có vấn đề với phân tích sơ bộ, hoặc tất cả các bước cần thiết cần được thực hiện để xác định cấu trúc trang web của bạn, cả về thứ bậc và từ khóa. Thuật ngữ từ khóa là một từ mà những người làm SEO thường sử dụng và hiện đã trở nên khá thời thượng trong ngôn ngữ chung, nhưng như đã đề cập trước đây, mặc dù đã được nói đến nhưng mọi thứ vẫn khá lý thuyết và ngẫu nhiên.

Google bây giờ đã đi trước khá xa, người ta nói rằng nó là "định hướng con người”, vì vậy chỉ nói về từ khóa và cách chọn chúng có thể làm tầm thường hóa công việc của một SEO rất nhiều. Tuy nhiên, mặc nhiên rằng cần phải phân tích và xử lý tất cả các công việc thiết kế và quy trình một cách tổng thể, việc lựa chọn các từ khóa cho một dự án web vẫn là một chủ đề rất cơ bản.

Vấn đề thực sự trong việc lựa chọn từ khóa là gì?

Như chúng ta biết, các từ khóa không giống nhau và việc chọn chúng sai dẫn đến những sai lầm chiến lược quan trọng. Có hai sai lầm thường mắc phải: thứ nhất là chọn từ khóa mà chúng không cần thiết. Họ không phục vụ tại sao không họ có lượng tìm kiếm và nếu chúng không có lượng tìm kiếm, sẽ không có ai tìm kiếm chúng, làm giảm lưu lượng truy cập tổng thể của trang web xuống mức tối thiểu, nếu không muốn nói là bằng không. Lỗi thứ hai là theo ngữ cảnh: Bối cảnh là một trong những yếu tố rất quan trọng để Google hiểu và xếp hạng trang web của bạn trong một chủ đề nhất định. Bạn càng củng cố bối cảnh mà bạn thuộc về, Google sẽ càng có nhận thức tốt hơn đối với trang web của bạn (Tôi vừa nói với bạn rằng tiếp thị là một trò chơi của nhận thức và Google hướng đến con người…). Sau đó, vâng, chắc chắn có khía cạnh kỹ thuật, SEO Audit, v.v. nhưng chúng chỉ là những bước phụ: nếu bạn không bắt đầu với chiến lược phù hợp, bạn có thể trượt sang khía cạnh kỹ thuật...

Bắt đầu từ vấn đề chứ không phải từ giải pháp

Bây giờ tôi sẽ cho bạn một ví dụ rất đơn giản đã xảy ra với tôi nhiều năm trước. Một anh chàng bán các sản phẩm trị liệu để giảm đau lưng đã liên hệ với tôi. Anh ấy đã làm công việc của một SEO, nơi anh ấy đã chọn các từ khóa, bao gồm "trị liệu lưng, chăm sóc lưng, điều trị đau lưng”. Người đàn ông này không phàn nàn về việc trang web không hiển thị, bởi vì ngược lại, anh ta ở những vị trí hàng đầu, nhưng thực tế là không ai liên lạc với anh ta. Hãy xem nếu những từ này được tìm kiếm:

Đây là ví dụ điển hình của các từ khóa vô dụng, bởi vì, mặc dù đơn giản để đặt, nhưng trên thực tế, không ai tìm kiếm chúng.

Tuy nhiên, trong trường hợp này, Google đã đi trước chúng ta rất nhiều, quản lý để liên kết và phân loại các thuật ngữ theo ngữ cảnh phù hợp nhất, cho chúng ta thấy rằng khóa đó giống với mọi thứ liên quan đến chủ đề nhất định đó, giúp chúng ta hiểu cách chúng ta có thể di chuyển và làm thế nào để suy luận trong điều kiện tìm kiếm.

Vì vậy, tìm kiếm "điều trị lưngCác kết quả sẽ được trình bày sẽ là:

như bạn có thể thấy Google sẽ hỗ trợ chúng ta rất nhiều để hiểu chúng ta đang nói về điều gì bởi vì, mặc dù từ khóa hoàn toàn sai, nhưng nó vẫn có thể chặn ý định tìm kiếm ẩn nấp trong từ khóa đó.

Nhưng chúng ta hãy xem xét kỹ hơn cách nó hoạt động my-personaltrainer.it

trước hết họ đã chọn một từ khóa đáng kính "chữa đau lưng” mà nếu chúng ta kiểm tra âm lượng mà chính Google cung cấp cho chúng ta

và hơn nữa, nội dung được cấu trúc theo cách làm nổi bật tất cả các mối tương quan khác nhau củng cố bối cảnh thuộc về chính khóa chính

và xem qua các tập chúng tôi thấy rằng

Sử dụng tiêu chí nào để lựa chọn từ khóa và chỉ báo độ khó

Khi chọn từ khóa, hãy luôn sử dụng tiêu chí thỏa hiệp đúng đắn giữa khối lượng và độ khó. Nếu bạn có âm lượng lớn nhưng độ khó cao, bạn có thể gặp khó khăn trong việc đặt từ đã cho, hay nói đúng hơn là không phải là không thể nhưng thực sự mất quá nhiều thời gian. “Vào trước qua cửa sổ rồi qua cửa” trích dẫn một câu của một SEO cũ nhưng khái niệm rất đơn giản: sử dụng các từ khóa có lượng truy cập thấp hơn để có thể định vị bản thân đơn giản hơn và nhanh hơn, để tạo và củng cố bối cảnh trang web của bạn, làm cho nó có vẻ có thẩm quyền đối với Hãy Google và từ từ, dần dần bạn sẽ thấy rằng ngay cả những phím khó nhất cũng sẽ có thể leo lên được.

Luôn sử dụng cụm từ khóa chứ không phải từ khóa khô khan, bởi vì cái sau, mặc dù có lượng tìm kiếm cao, lại đặc biệt phức tạp về vị trí và điều duy nhất bạn có thể trưởng thành là sự thất vọng của bạn và khách hàng của bạn.

Để hiểu mức độ khó của từ khóa, bạn phải sử dụng các công cụ chuyên nghiệp như seozoom và semrush, nhưng ngay cả trong phiên bản miễn phí, chúng cũng cung cấp rất nhiều thông tin hữu ích về độ khó của từ khóa.

Vấn đề từ khóa cannibalization

Sự ăn thịt giữa các từ khóa chủ yếu xảy ra khi không có cấu trúc đầy đủ của trang web và trên hết là các liên kết nội bộ. Về bản chất, cần phải hành động để Google có thể xác định một cách đơn giản và linh hoạt đâu là trang chính được liên kết với khóa tiêu điểm của cùng một trang đó. Nếu loại công việc này không diễn ra, bản thân Google sẽ thực sự gặp khó khăn trong việc hiểu trang nào là quan trọng đối với từ khóa đã cho và theo cách này, nó sẽ có xu hướng ưu tiên các trang mà chúng tôi cho là thứ yếu, nhưng chính xác là vì nó không thể hiểu cấu trúc mà nó phải theo. Về bản chất, chúng tôi có thể tìm thấy các trang danh mục được đặt tốt hơn các danh mục phụ, những trang này sẽ gần với sản phẩm bạn đang tìm kiếm hơn (trường hợp thương mại điện tử); hoặc các bài viết trên blog tiếp tục có nhiều khả năng hiển thị hơn trang của một dịch vụ nhất định (trong trường hợp trang web của tổ chức). Thật không may, vấn đề ăn thịt lẫn nhau giữa các khóa tồn tại và phổ biến hơn ở các trang web mới hơn, nơi thương hiệu và sự tin tưởng vẫn còn sơ khai.

phần kết luận

Trước khi tiếp cận công việc lựa chọn từ khóa, tôi khuyên bạn nên phân tích thật kỹ khía cạnh chiến lược của trang web, không gì khác chính là tấm gương phản chiếu doanh nghiệp của bạn. Nếu doanh nghiệp của bạn về cơ bản không có gì để cung cấp, thì việc dành thời gian cho các từ khóa sẽ trở nên vô ích, mặc dù phương pháp này đặc biệt hấp dẫn dường như mang lại cho bạn một số kết quả, nhưng ngược lại, về lâu dài, nó sẽ không giúp bạn tiến xa. .. Về vấn đề này, tôi nhiệt liệt mời bạn đọc bài viết Innovando của chúng tôi trên định vị thị trường (không liên quan gì đến định vị trên công cụ tìm kiếm).