Những phản ánh về tầm quan trọng của kiến ​​trúc của một trang web và cấu trúc ngữ nghĩa của nó. Nghĩ gì và tại sao ngày nay một trang web là người bán hàng quan trọng nhất của một công ty.

Kiến trúc của một trang web là một thứ phức tạp bao gồm các loại khía cạnh khác nhau bắt đầu từ máy chủ lưu trữ và sau đó từ cơ sở hạ tầng phần cứng cho đến cái gọi là giao diện người dùng của trang web, đó là những gì người dùng nhìn thấy và đọc bằng cách nhập tên của trang web. tên miền trong trường địa chỉ của trình duyệt của bạn.

Về cơ bản, quy trình tạo một trang web và kiến ​​trúc của nó hoàn toàn không khác với các quy trình tương tự được xem xét để xây dựng một tòa nhà, có những vấn đề bên trong, bên ngoài, việc sử dụng vật liệu, hình thái của đất, v.v. ... Nếu muốn, đối với web, chúng ta có thể nói về các vấn đề bên trong và bên ngoài, tài liệu, v.v...

Tuy nhiên, ở đây, chúng tôi muốn tập trung vào phần có thể nhìn thấy, cái mà người dùng nhìn thấy khi mở trang web mà không đi sâu vào phần nội tại, không nhìn thấy được và cấu trúc, nếu không thì sẽ cần một cuốn sách và có lẽ nó thậm chí sẽ không đủ.

Bởi vì, hãy đối mặt với nó, một trong những vấn đề mà các nhà khai thác khu vực hầu như luôn gặp phải là: các trang nên được sáng tác như thế nào? Bạn muốn khuyến khích những hành động nào? Bạn muốn người dùng cảm nhận điều gì? Nói chung, khách hàng được yêu cầu cung cấp nội dung (văn bản, hình ảnh, biểu tượng), một phân mục đơn giản của các trang ít nhiều được lồng vào nhau nhưng sau đó, câu hỏi được dành cho nhà thiết kế web. Hãy để anh ta smazzuolarsi để tìm hình vuông. Và hầu hết thời gian là sai.

Giáo dục khách hàngia hiểu tất cả các ý nghĩa kỹ thuật để tạo một trang web, giúp họ hiểu cơ sở hạ tầng ngữ nghĩa mà công cụ bán hàng của họ nên có, là một trong những nhiệm vụ của những người xử lý giao tiếp trực tuyến ở mọi khía cạnh, nhưng không phải lúc nào cũng dễ dàng , trên thực tế, điều đó rất khó vì bạn thường gặp phải sự chuẩn bị rất kém, thậm chí chung chung của khách hàng, những người không hiểu, chẳng hạn như sự khác biệt giữa THẺ và THỂ LOẠI, giữa H1 và H3 và cái gì là những tác động và trên hết là các khía cạnh có thể hữu ích để làm cho trang web thực sự hiệu quả.

Và vì vậy, trước các văn bản do khách hàng cung cấp GIỚI THIỆU VỀ CHÚNG TÔI, DỊCH VỤ được cung cấp hoặc SẢN PHẨM được bán và trang LIÊN HỆ ít nhiều rõ ràng, nhà thiết kế web đã phát minh ra trang chủ trên thực tế là trang quan trọng nhất và trang đại diện của một trang web. Nhưng bịa đặt mọi thứ trên cơ sở kinh nghiệm không bao giờ là một giải pháp tốt. Kết quả luôn tệ và chuyển thành tỷ lệ thoát rất cao, khả năng đọc và khả năng sử dụng kém, không có chuyển đổi và không có thông tin chi tiết về các trang nội bộ của trang web trừ khi bạn đến trực tiếp từ các công cụ tìm kiếm gần như tình cờ và may mắn hơn là tình cờ.

Hãy đối mặt với nó một cách rõ ràng, việc tạo ra các trang web mà bạn biết ngay từ đầu rằng chúng sẽ không đạt được thành công nào và chỉ trở thành nơi trưng bày để công nhận chất lượng đồ họa của nhà thiết kế web, theo thời gian sẽ trở nên hơi nhàm chán và gần như phản tác dụng. Nhưng nếu không có sự hợp tác của khách hàng, hoặc bạn có sẵn ngân sách 6 con số hoặc bạn phải phát minh ra, hy vọng họ sẽ bắt kịp chúng tôi.

Kỷ nguyên của các trang web giá rẻ đã qua được một thời gian. Ngay cả khi hầu hết các hệ thống tự động được sinh ra ở khắp mọi nơi để sản xuất đơn giản các trang web kiểu 1&1 hoặc WIX, thì bản chất của vấn đề không thay đổi và những hệ thống này thực sự chỉ che giấu các hoạt động thu hút khách hàng để bán được nhiều hơn nữa.

Vì vậy, do đó, câu hỏi đặt ra: khách hàng thân mến, bạn muốn khách hàng xem, đọc, cảm nhận và làm gì khi họ mở trang chủ của trang web của bạn?

Câu trả lời khô khan và cũng chính xác sẽ là: vào trang sản phẩm, chọn sản phẩm và liên hệ với tôi rồi mua hàng.

Nếu bạn nghĩ vậy!

Điều quan trọng là khách hàng phải hiểu và việc làm cho khách hàng hiểu là tùy thuộc vào chúng tôi. trang web không phải là một hộp để ném nội dung được viết mà không cần lý luận tối thiểu, không tuân theo các quy tắc của trò chơi.

Khách hàng phải hiểu rằng đối với mọi hành động đều có phản ứng ngược lại và điều này cũng có thể là tiêu cực hoặc thậm chí tệ hơn là không hành động, đó là điều tồi tệ nhất có thể xảy ra. Một trang web không nhất thiết phải đẹp mà phải hiệu quả và hiệu quả trước hết phụ thuộc vào kiến ​​trúc và chất lượng nội dung ngay sau đó (hoặc thậm chí có thể ngược lại).

Vì thế:

Thực đơn nên được thực hiện như thế nào? Nó nên được sáng tác từ giọng nào và bao nhiêu giọng? Nó nên được viết như thế nào?

Điều gì sẽ xuất hiện trong tiêu đề? và trong leotard? và ở chân trang? Cần một thanh trượt? Đúng? KHÔNG? Và nếu vậy, nó nên có chức năng gì? Nó có nên chứa một lời kêu gọi hành động? Nó phải có ưu thế gì đối với cơ thể? Và trong cơ thể bạn có cần thông tin không? Lên đến cấp độ nào? Hay nó nên chứa các tham chiếu đến các trang sản phẩm/dịch vụ? Trang chủ có nên mang lại sự liên quan đến các trang nội bộ không? Nếu có, làm thế nào. Cách chia tiêu đề html (H1, H2, H3 … vv…) và cách cấu trúc từ ngữ và phông chữ của chúng.

Nhưng sau đó, những hình ảnh … Ở đây bóng tối đen kịt. Khách hàng thường cung cấp một bộ hình ảnh (khi anh ta tốt và siêng năng) thường không liên quan đến nội dung, với những gì người dùng được mong đợi. Nhưng các hình ảnh phải có vị trí chính xác, chúng phải có ý nghĩa, chúng phải đóng một vai trò trong trang web, đặc biệt nếu trang web là trang chủ. Tiêu đề hình ảnh, mô tả, tóm tắt, là tất cả các yếu tố quan trọng bị đánh giá thấp nếu không quên và kết quả sau đó có thể được nhìn thấy.

Nhưng sau đó, kiến ​​trúc, ở mặt trước, không chỉ có vậy. Chúng tôi có muốn sử dụng định dạng “đóng hộp” hoặc “màn hình rộng” không? Sự khác biệt, ưu điểm và nhược điểm của cách này so với cách hiển thị nội dung khác là gì? Chúng tôi có muốn một trang web đáp ứng? Vâng tất nhiên!

Và màu sắc? Những màu sắc để lựa chọn? Những loại màu sắc để phù hợp? Chọn bảng màu để xây dựng trang web là một trong những thời điểm quan trọng nhất, thường bị đánh giá thấp và phụ thuộc vào sở thích và kỹ năng của nhà thiết kế web nhưng đó là một sai lầm nghiêm trọng.

Cấu trúc trang web có nên mở để cập nhật và sửa đổi hay nó phải là một cấu trúc khép kín sẽ không trải qua những thay đổi về nội dung theo thời gian? Ở đây cũng vậy, các mục tiêu thay đổi hoàn toàn và trên hết điều này có tác động nặng nề đến loại hình kiến ​​trúc.

Nhưng sau đó, ngay cả khi làm mọi thứ đúng, mấu chốt của mọi thứ vẫn là một: web là ngữ nghĩa. Tim Berners-Lee đã viết và nói điều đó với việc phát minh ra World Wide Web và nếu tuyên bố này đúng (và đúng như vậy) thì càng có lý do để một trang web cần một cấu trúc hay đúng hơn là một kiến ​​trúc đáp ứng nhu cầu ngữ nghĩa và động lực .

Ví dụ: một trong những lỗi chính gặp phải khi đánh giá không chính xác các quy trình nhất định có thể được ghi nhận là trường ngữ nghĩa liên quan của một trang web

Nói cách khác: một vị trí không tối ưu nếu không muốn nói là xấu của trang web trong công cụ tìm kiếm có thể phụ thuộc vào việc diễn giải không chính xác trường ngữ nghĩa liên quan của trang web công cụ tìm kiếm. Nói một cách đơn giản hơn: bạn đang nói về cái gì vậy? bạn bán gì? Bạn đang làm gì thế? Bạn là ai? Bạn chọn câu hỏi nào để trả lời nhưng cung cấp chính xác để công cụ tìm kiếm hiểu rõ và có thể đưa ra mức độ liên quan đến nội dung cơ bản.

Nhưng rõ ràng nó không chỉ hữu ích cho công cụ tìm kiếm mà còn và trên hết là cho người dùng. Bất kỳ ai đến trang chủ của một trang web đều muốn hiểu trong vòng chưa đầy một giây liệu những gì họ sắp xem có quan trọng, có liên quan đến tìm kiếm của họ hay không và liệu thông tin chứa trong đó có thể hữu ích cho họ hay không. Nếu không, hệ số phục hồi tăng lên và chúc ngủ ngon, mất đi khách hàng tiềm năng.

Vì vậy, câu hỏi cuối cùng là: cuối cùng khi bạn sắp có một trang web, bạn muốn thắng hay bạn muốn thua? Bởi vì hãy nhớ rằng thất bại trên web là khủng khiếp và khó phục hồi, sẽ không đủ để làm mới một trang web nếu bạn tiếp tục mắc phải những sai lầm tương tự.

Sau đó, rõ ràng là cần có một cuốn kinh thánh thực sự để mổ xẻ từng khía cạnh nhưng ít nhất cũng cần cố gắng làm cho khách hàng nhận thức được những khía cạnh này trước khi tiến hành thiết kế và sau đó là lập trình trang web. Báo trước là báo trước.