Pandu Nayak đã gọi nó là "bước nhảy vọt lớn nhất” trong lịch sử công cụ tìm kiếm Google…

đến mức giới chuyên gia phải rùng mình đôi chút khi nghĩ đến việc có trong tay một củ khoai tây nóng hổi. Một tuần đã trôi qua từ triển khai Google Bert, điều này sẽ tác động đến ít nhất một trong mười truy vấn. Tuy nhiên, “cuộc cách mạng” này phải mất một thời gian mới bộc lộ tác dụng.

Chờ đợi (tác động của) Google BERT

Vào ngày 25 tháng XNUMX, phó chủ tịch Tìm kiếm, Pandu Nayak, đã công bố việc giới thiệu Google BERT, một kỹ thuật mạng thần kinh nhân tạo sáng tạo để hỗ trợ việc hiểu ngôn ngữ của con người. Từ viết tắt của “Biểu diễn bộ mã hóa hai chiều từ Máy biến áp”, BERT. Hệ thống này cho phép tự động xử lý thông tin được viết hoặc nói bằng ngôn ngữ tự nhiên và để hiểu rõ hơn điều gì là quan trọng trong các truy vấn.

Nhiều từ, nhiều cách diễn đạt thú vị và một bước đột phá mà theo Google, sẽ là bước nhảy vọt lớn nhất trong 5 năm qua về mặt công cụ tìm kiếm, tác động đến 10% truy vấn bằng tiếng Anh ở Hoa Kỳ. Tuy nhiên, một tuần sau khi thực hiện, BERT đang thể hiện một tác động nhỏ hơn nhiều hơn mong đợi. Chúng tôi đã cố gắng tìm ra lý do tại sao.

Tóm lại, BERT để làm gì?

Mục tiêu của BERT là ảnh hưởng đến các truy vấn đàm thoại dàihoặc cho các tìm kiếm mà giới từ có ảnh hưởng đến ý nghĩa. Trước BERT, thuật toán không thể hiểu đầy đủ ngữ cảnh của các từ – nhưng giờ đây cách tiếp cận của mã tự nhiên và cá nhân hơn nhiều.

Tất cả đều rất đẹp. Nhưng tại sao “cuộc cách mạng Google” này không mang lại kết quả như mong muốn? Có rất nhiều câu trả lời có thể. Một trong số đó là tôi trình theo dõi hiện có không đủ tiên tiến để đo lường tác động của bản cập nhật này. Trên thực tế, không thể đo lường chính xác các từ khóa đuôi dài và cách BERT đã hiệu chỉnh lại cách tiếp cận của công cụ tìm kiếm đối với chúng.

Điều gì đã thay đổi?

Những người mong đợi một biến động kiểu Penguin hoặc Panda đã thất vọng: tại thời điểm này, các kết quả chính (ở Hoa Kỳ, vì thay đổi chỉ liên quan đến ngôn ngữ tiếng Anh vào lúc này) về cơ bản không thay đổi so với hai tuần trước, với một số dao động không đáng kể.

Google BERT: Bạn có cần thay đổi trang web của mình không?

Tại thời điểm này, BERT không yêu cầu tối ưu onpage để các hiệu ứng của nó trở nên hữu hình. Chức năng của hệ thống là giúp Google hiểu rõ hơn về các tìm kiếm của người dùng, tức là mục đích tìm kiếm, nhưng đồng thời nó dựa trên ngôn ngữ tự nhiên của mọi người. Tóm lại, đây là thuật toán thích ứng với cách mọi người tìm kiếm – và các quản trị viên trang web chỉ cần chờ đợi để hưởng lợi từ thành quả của nó. Tất nhiên, miễn là nội dung được tạo cho người dùng tôn trọng mức chất lượng yêu cầu để được xem xét.